- 2009年5月24日 09:17
- 街
ようやく梅雨入り前の初夏を楽しめる時期となってきましたが、早くも「Parco（パルコ）」では全店セールが始まっています。
例年こんな早い時期から、「SALE」って看板上がっていましたっけ？
この「SALE」、ザッと内容を見渡してみました。
■「集客」＋「Parcoカード会員」獲得
4日間限定で、パルコ全店でセール「PARCO 4Days Sale」開催。
10%とありますが、最大で20%オフのショップもあり。
SALEに加え、「Parco Card（クレジットカード）」加入のキャンペーンも同時展開。カード提示で、更に5%オフだそうです（カードは即日発行！）。もう一つ更に、カード加入で、1,000円分の優待券プレゼントもあり。
「SALEで10%」＋「CARDで5%」OFF
■「モバイル・メルマガ会員」獲得
セール最終日、5月25日（月）限定で、10,000円以上買い物した方に、500円の優待券がもらえるとの事。これは、携帯メルマガにて届けられるよう。更に、レシート分の金額の商品券抽選プレゼントもあり。
■「集客」＋「話題作り（マスコミ・メディア向け）」
この一足早いセールというだけでも充分話題となりそうですが、この企画に合わせて、5月23日（土）24日（日）、渋谷Parco店頭特設ブースにて、水着ショー「2009 PARCO SWIM DRESS COLLECTION」が開催。一般客、通りすがりの多くの人が見守る中、宮田聡子さんなど、8人のモデルが登場。この様子は、早くも多くのメディアが取り上げています。あと、ブロガー達も...。
■「認知度」アップ！
また、このキャンペーン用に作られたテレビ用スポットにも注目。フランスの「コマ録り職人」、Vincent Escrive（ヴァンサン・エスクリープ）監督による、パリの街角のような場所で、生きたマリオネット達がコミカルに動く可愛いCMが用意されています。これが、かなりインパクトあり！
このスポットは、テレビやウェブだけでなく、渋谷ではタワーレコード、ディズニーストア上の街頭大型ビジョンでもオンエアされていました。
街の中に溢れている様々な企画。
そんな中から、今回「パルコのSALE」ひとつをピックアップしてザッと覗いてみただけでも、様々な方向から「SALE」に向かって力が集約されているのが判り、更に、今後の力となるべく、話題が拡散し行く様子も伺えます。勿論、まだ気付いていない、もっと沢山の仕込みもあるはず。
キャンペーン（プロモーション）とは、それ単体でも充分面白く出来ているのですが、大抵は、更に色々な物事が連鎖反応で起きるように仕掛けられています。上手く行ったときは、ゲーム「ぷよぷよ」の何十連鎖の様に、きっと気持ち良いのでしょう。
日頃、街の中に数多く仕掛けられた、こういったキャンペーンを注目・分析、そして自分のデータベースとして蓄積して行く習慣を付けておくと、いずれ、公私問わず「あっと言わせたい！」といった物事を起こしたい際に、力となってくれそうです。